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商標設計的8大注意事項

2018-11-19    來源:    作者:  閱讀:次  【打印此頁】

商標設計必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣,尊重其國家主權和民族特點,這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝美術問題,不能只追求商標的美觀與實用,同時要嚴密地考慮設計的合法性。

那么商標的設計到底該注意些啥呢

1、商標的顯著特征

商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征,無論是文字圖形還是文字圖形的組合,都要立意新穎、獨具風格,具有足以與其他同類商標相區別的特點。

2、商標的顏色

商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素,一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分,是一種商標區別于他種商際的重要標志之一。

商標在注冊后如需變更顏色,則視為變更商標圖形,必須重新申請注冊。 由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義,許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。

3、商標的文字、圖形

一些文字、圖形是禁止用作商標的,各國在禁用商標方面有不同的規定,應注意其差別性。

由于各國風土人情、社會文化背景不同,有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標,在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面,似乎已形成一種國際規范,即在選擇商標的文字、圖形和色彩時,避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。


如瑞典的國旗為藍色,該國禁用藍色作為商標,如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重,自然就難以獲準注冊。 阿拉伯國家禁忌黃色, 法國人認為黑桃是死人的象征,采用這一圖形的商標將不能獲準注冊, 意大利人把菊花當作國花,日本人把菊花視為皇家的象征,都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標, 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花,也不允許采用菊花圖形的商標注冊。

澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標, 西方國家禁用黑貓的圖形作商標, 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標,伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統和教義的標志都不準用于商標,使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標,當地居民認為大象大而無用,因擔心消費者不歡迎,這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池。

玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品,不能作為商標;非洲一些國家禁忌熊貓圖形;阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口.雪花圖形是六角形,也不能用作商標。英國人用山羊比喻"不正經的男子",中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎,化妝品"芳芳"的漢語拼音為"Fang",在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快;在英語中,雄雞(Cock)意味著下流,以雄雞作為商標.影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標志,捷克人以紅三角為有毒的標記;而在土耳其綠三角表示"免費的樣品",這一圖形也應慎用。

4、商標的名稱

許多國家禁用地理名稱作為商標,因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

5、商標的版權保護

商標的保護包括對具有財產意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯系著的商標權利的保護,商標的版權保護即屬人身權的保護。

6、設計風格與產品營銷

商標是在商品生產和交換中產生和發展的。世界各國商標圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發展與變迭,商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代,商標設計逐步專業化。

各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征;

在德國,形成了嚴謹,用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格;

法國的商標設計與美術一脈相承,強調優稚和自由的表現;

美國的商標設計則傾向于活潑的自由空間組合;

日本將體現東方文化傳統的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為一體,樹造起自己的商標設計風格。

但各國的商標設計的發展都體現著共同的趨勢,從萌芽期的標識性記號轉向繁復的繪畫圖案,再趨向現代單純、明快的幾伺圖案,從具體形象轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。

企業的商標設計是與產品開發和市場營銷密切相關的。國外許多企業將商標設計放在企業戰略決策位置上,綜合考慮各種因素,加以全面規劃;在具體的設計中,對商標的文字圖形、色彩,作綜合的研究,對商標的廣告效果作認真的分析。

7、協調CI、商標戰略與品牌決策

由于在市場營銷中.商標是一種重要的促銷手段和工具,對實現企業經營目標有著不可忽視的作用.因而企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。其中商標戰略 是商標決策的核心,商標營銷策略是合理地使用商標,以推進商品銷售的手段和方略。

CI戰略體系起源于美國60年代開始在企業經營中使用一種管理技術 (Corporate ldentity Systems,Lawpanel也可譯為"企業形象的統一設計"或"企業形象體系")。此戰略一經形成,就被各著名企業所運用,并使之不斷完善,形成了一套程序化的規范。

CI戰略體系是一套完整的宣傳戰略體系,它是將企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施.其目的是造就一個具有個性化的企業形象.并將此形象刻印在人們的心目中。

CI戰略體系的實施按嚴密的規劃和計劃進行,企業的國內外分支機構的業務宜傳活動.均須依照計劃和有關的規定執行,以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受,從而強化消費者對企業形象的印象。

商標戰略是CI戰略體系中不可缺少的組成部分,一般要求商標與整個CI戰略體系保持風格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的"說服性目標",是建立商標偏好,鼓勵消費者改用廣告主的商標產品,"競爭性廣告"就是為實現這種目標服務的廣告類型.其作用在于建立"選擇性需求",即對某一特定商標商品的需求,其內容是宣傳商標商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優點。

8、商標戰略作為CI戰略體系的一部分

應從商標設計就開始體現CI戰略精神,保護一體化風格,從商標上體現企業的地位.企業的聲譽和企業的形象。所以,有人說商標設計從某種意義上講也是企業形象的設計。

以上就是為大家分享的內容,希望對大家有所幫助。

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